La crisi detta nuove regole per le aziende. Tra queste fondamentale la misurabilità dei risultati delle azioni di marketing. Questo è il motivo principale per cui – secondo un indagine campionaria svolta da Oto Research per conto di MyMarketing.Net – il 61% delle aziende aumenterà le proprie attività promozione online attraverso i motori di ricerca nei prossimi 3 anni.

L’attività che le imprese portano principalmente avanti o che hanno intenzione di
intraprendere è il Keyword Advertising (usato dal 78% delle aziende). L’ attività di SEO (cioè di ottimizzazione per il posizionamento naturale sui motori) è un’attività svolta dal 74% delle aziende.
Domina Google Adwords come strumento per la promozione sui motori di ricerca Google con il 98% delle preferenze, seguito da Yahoo Search Marketing (19%).

La conoscenza da parte delle aziende delle agenzie specializzate in Search Engine Marketing è molto limitata se si pensa che la prima citazione in termini di conoscenza spontanea è Google (14%) che non è un’agenzia.
La prima vera agenzia ricordata spontaneamente è SEMS che riscuote un modesto 7% di brand awareness.

Da rilevare l’ancora modesto livello di investimento in questo tipo di attività di marketing

• Per il 60% delle aziende il budget è inferiore ai 10 mila euro l’anno
• Solo il 5% delle aziende intervistate investe più di 500 mila Euro l’anno