Promuovere i prodotti made in Italy con l’arte e la cultura
L’eccellenza raggiunta dalle imprese distrettuali del nostro Paese ed il valore dei suoi imprenditori sono da tempo riconosciuti in tutto il mondo. Le aziende devono obbligatoriamente puntare ad un mercato[…] L’eccellenza raggiunta dalle imprese distrettuali del nostro Paese ed il valore dei suoi imprenditori sono da tempo riconosciuti in tutto il mondo. Le aziende devono obbligatoriamente puntare ad un mercato “glocale”, sia esso grande, medio o piccolo, ma comunque specifico e che permetta all’azienda di essere leader nel settore. Da un po’ di tempo, però, la competizione internazionale richiede uno spostamento delle strategie dal prodotto al mercato. Diventano decisivi i piani di internazionalizzazione, lo sviluppo di sistemi territoriali integrati, il miglioramento delle attività di esportazione, l’avvio di nuove forme di comunicazione e così via. In una parola, diventa fondamentale il marketing. Non le 4 P del Marketing (anche se oggi in alcune nostre imprese queste sono ancora un miraggio), bensì di catalizzatori di immagine quali gli aspetti culturali ed artistici che emergono dall’humus su cui poggia l’impresa e i suoi prodotti/servizi. Esiste uno stile che deve essere presentato ed esplicitato. Le metafore per spiegarlo al mondo intero possono essere legate al gusto, alla bellezza, al sentimento ed agli stili di vita che caratterizzano la cultura di un territorio. Questi elementi possono essere declinati anche nei prodotti, nell’immagine dell’impresa che rispecchia il valore di un sistema territoriale/distretto. In particolar modo, la cultura è una componente fondamentale del turismo italiano (anch’esso un settore industriale). Le città d’arte rappresentano un comprensorio importante per il turismo e non solo. Riconosciute in tutto il mondo, esse rappresentano sono un brand che gli imprenditori italiani utilizzano, per esempio, per identificare la localizzazione territoriale della propria impresa se questa è in una piccola-media città tipo. Non è un elemento da sottovalutare, anzi, dovrebbe essere utilizzato meglio. Non è un’indicazione geografica, ma un valore da spendere. Alcuni lo fanno, accompagnano una ‘gita’ sul Canal Grande a Venezia durante il week end e poi dritti in ufficio a Porto Marghera! Così facendo la cultura e l’arte di un territorio universalmente amato ed ammirato si ritrasmette per osmosi (anche se non automatica) anche ai prodotti (imprese e professionalità diverse) che crescono da quella terra. Un brand culturale ed artistico quindi anche per quelle realtà che producono viti e bulloni. Cosa c’è da raccontare nei bulloni? Anche dietro un bullone, non c’è unicamente la storia di un imprenditore che ha cresciuto ‘da solo’ un’impresa di livello internazionale, ma anche un contesto territoriale che induce ad apprezzare un prodotto particolare. Dal prodotto può derivare l’essenza primordiale di un territorio e di una cultura che non possono essere copiati, in quanto non si parla di bellezza estetica di un paesaggio che può anche essere ricostruito artificialmente e plasticamente in un’isola degli emirati arabi. Non è un caso che l’elemento artistico-culturale sia una delle leve su cui spingono maggiormente le amministrazioni locali per stimolare il turismo. In Italia la cultura è un’industria molto variegata e di grandi dimensioni che opera sia attraverso luoghi di forte richiamo sia tramite numerose iniziative culturali: dalle mostre di ampio respiro internazionale, agli spettacoli, ai grandi eventi. Sono catalizzatori di conoscenza e notorietà ed elementi caratterizzanti le idee di successo. Il famoso ‘saper fare’ deriva quindi anche da un ‘saper essere’: ecco che i valori economici ed industriali di un territorio (turismo, manifattura, servizi, ecc.), attraverso l’utilizzo del giusto mezzo di comunicazione, aiutano a distinguersi nella comunicazione dei propri valori aziendali.
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