Proviamo a costruire assieme un comunicato stampa adatto per il web. Per essere cioè inserito in un sito web oppure in una email da spedire ad una mailing list di giornalisti.

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Come trasformare un comunicato nato per la carta stampata in un comunicato adatto per il web ? Consigli pratici e suggerimenti utili.

Abbiamo già sintetizzato cos’è l’article marketing e a cosa serve.
Si tratta in poche parole di scrivere “N” pezzi diversi su un certo tema di interesse per un gruppo di potenziali utenti del nostro sito, che possono anche migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.  Add a comment

In Italia non ha avuto molta fortuna, ma negli USA e nei paesi più avanzati nell’utilizzo del web, è praticato normalmente.
Parliamo dell’ article marketing. Sostanzialmente è un’attività di diffusione di contenuti online (articoli, news, documenti, ecc) che ha un duplice obiettivo:

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Spesso quando dobbiamo scrivere un articolo per il web siamo portati a pensare che non ci sia differenza con la carta stampata. Per cui basta avere una buona idea, argomentarla e…oplà il gioco è fatto. Non è così. Il web come strumento di comunicazione ha alcune peculiarità che lo differenziano nettamente da altri media – tra cui la carta stampata....

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In un post precedente abbiamo visto che prima di poter scrivere il menù di un sito è importante avere chiara quel è la struttura delle informazioni che in quel sito  saranno raccolte.

Bisogna poi aver chiaro qual è l’ obiettivo del nostro sito (vendere, informare, coinvolgere?), chi sono gli utenti target del sito e, non ultimo, qual’ è o quali sono i contesti psicologici e comportamentali nei quali si trova l’utente al momento in cui consulta le informazioni.
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La prima cosa che ci viene in mente pensando alla parola “menù” è senz’altro ristorante, trattoria. Avrete notato che i menù meglio organizzati sono suddivisi su più livelli (che possiamo chiamare sotto-menù). Ad esempio la categoria SECONDI può comprendere:
- CARNE
- PESCE
E poi al di sotto ci sono le specifiche pietanze (voci del menù CARNE o PESCE).
Quanto più complessa ed articolata è la proposta culinaria di un certo ristorante e tanto più necessario sarà organizzare in maniera chiara ed efficiente il menù.
La stessa cosa vale per i siti web.

Può sembrare banale chiederselo. Ma c’è una quota impressionante di siti web che hanno le home page spoglie di contenuti testuali o con contenuti testuali che risultano irrilevanti -ad esempio - per i motori di ricerca

Quando sto male e debbo chiamare il pronto soccorso durante il week-end, il mio stato d’animo sarà probabilmente molto diverso da quando chiamo il mio allergologo durante le ore lavorative per fissare una vista.

Facciamo subito un esempio. Quello della pagina che state leggendo è un Url – cioè un indirizzo web – parlante:
http://www.mercatoglobale.com/scrivere-per-il-web/url-parlante-o-url-urlante

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