Strategie per un buon posizionamento sui motori di ricerca
L’ importanza di un buon posizionamento nei motori di ricerca. Impostare una corretta strategia è la chiave per poter attrarre i visitatori giusti al sito web, ovvero quelli che fanno parte del nostro target di riferimento Per poter pianificare una strategia di posizionamento, partiamo con il considerare quanto facciamo noi quando abbiamo bisogno di un’informazione e la cerchiamo su Internet: · Se già sappiamo su quale sito andare il problema non esiste in quanto abbiamo il suo indirizzo · Se brancoliamo nel buio andiamo su un motore di ricerca e digitiamo la frase che pensiamo possa rappresentare la migliore ricerca per la soluzione del nostro problema Nel momento in cui il motore di ricerca ci propone i risultati ecco che ci troviamo di fronte spesso, a talmente tanti risultati esposti in altrettante pagine e, proprio a questo punto, andremo a compiere la nostra scelta visitando fino al massimo la 5° pagina dei risultati proposti (nel migliore dei casi) cercando tra i primi 30/50 siti proposti quello (o quelli) che più ci sembra rispondente ai nostri bisogni. Proprio per quanto sopra esposto dobbiamo quindi affermare che, nello studio della strategia di web promotion che pianifichiamo, è necessario puntare ad ottenere un posizionamento nei principali motori di ricerca entro la 3/5a pagina dei risultati. Tale posizionamento sarà tanto più in testa nei motori di ricerca quanto più i testi contenuti nelle pagine del sito (parole e frasi) che ne descrivono i contenuti sono attinenti e “familiari” alle keywords richieste dagli utenti. Un sito il cui giusto equilibrio tra contenuti dei testi e delle risorse combinati con particolari accorgimenti che ne caratterizzano una coerente ottimizzazione con le principali parole o frasi che l’utente può cercare è facilmente fonte della migliore visibilità nei motori di ricerca e quindi di traffico mirato. Essere bravi nell’imparare ed applicare le migliori tecniche per il posizionamento di siti web nei principali motori di ricerca è sicuramente il giusto mezzo per raggiungere i migliori risultati in termini di numero di visitatori mirati e fedeli. L’alternativa ad un ottimo posizionamento è sicuramente rappresentata da costose campagne banner che nella migliore delle ipotesi raggiunge un click-trough pari al 2% (su 30000 esposizioni sarebbero 600 visitatori) sempre tenendo presente che il traffico generato dai banner è spesso più portatore di curiosi piuttosto che utenti effettivi oppure da investimenti in termini di campagne “Pay per click” che in ogni caso ci portano visitatori solo nel momento in cui paghiamo. Teniamo quindi ben presente una regola fondamentale: la presenza nei motori di ricerca è fondamentale per la sopravvivenza del sito nel tempo e per la sua pubblicizzazione mirata alle proprie peculiarità mentre il ricorso alle formule di pay per click è da utilizzarsi per la promozione a spot di offerte, promozioni particolari ecc. Per quanto riguarda i banner e similari, sono da utilizzarsi soprattutto per diffondere il nostro marchio quindi, per una strategia sul brand. La fidelizzazione dei visitatori è senz’altro il primo obiettivo da perseguire e quindi pianificare per far sì che ad un sito ben costruito corrisponda un successo adeguato anche in termini di utenti che restano fedeli al nostro lavoro. Sono questi la vera nostra ricchezza che può permetterci la sopravvivenza o il successo e proprio per questo dobbiamo quindi focalizzarci sulla cattura di traffico di interessati piuttosto che di curiosi avventori; in altre parole dobbiamo cercare di costruire un buon sito, ottimizzarlo per la registrazione nei motori di ricerca, analizzarne quindi il posizionamento (ranking) nei principali e quindi apportare quelle piccole modifiche necessarie ad, eventualmente, migliorare la nostra posizione. Ovviamente ogni giorno ci sono migliaia di registrazioni di nuovi domini e quindi di siti web; questo significa che ogni giorno, oltre ai concorrenti che avevamo già, ne arrivano degli altri che, agguerriti come noi, tenteranno di sopravanzare il nostro posizionamento nei principali motori di ricerca. Tale dura e oggettiva considerazione ci deve portare a considerare la strategia di web marketing promotion non come qualcosa di aleatorio e sostituibile che può o non essere realizzata bensì una necessità per poter raggiungere lo sperato successo ricordando sempre che, tanto più ne acquisiremo, tanto più forte sarà il desiderio di altri di seguire le nostre orme e carpire i motivi ed i segreti del nostro miglior posizionamento. Occorre quindi effettuare con frequenza è metodicità un ranking nella rete del nostro sito web per tenere sotto osservazione coloro che tentano la scalata nelle classifiche dei motori come abbiamo fatto noi siano essi i principali competitors che abbiamo scalzato sia nuovi concorrenti appena venuti alla luce. Ci sono alcuni siti che effettuano servizi on line di analisi di posizionamento di siti web in alcuni dei principali motori di ricerca ma consideriamo tali risultati altamente inattendibili ed incompleti; pertanto dobbiamo escludere tali servizi per le nostre esigenze in quanto essendo “rudimentali” rappresentano un piccolo strumento gratuito per risultati molto limitati. Vi sono invece strutture specializzate, come Net Home, che offrono invece dei servizi gratuiti ad elevato valore aggiunto, effettuando analisi precise e dettagliate di: panorama competitivo, ranking nei principali motori internazionali, analisi delle keywords e check up del sito, oltre ad un servizio di tracciamento professionale delle vostre pagine (sempre gratis). Il giusto processo di monitoraggio del posizionamento del sito web (ranking) passa attraverso la costante verifica dei principali motori di ricerca controllando la posizione del sito effettuando la ricerca per ognuna delle singole parole chiave o frasi in comparazione con i risultati dei competitors. Nel prossimo articolo tratteremo:
Come impostare una strategia di posizionamento e come individuare/fissare gli obiettivi. Massimo Rossetti di Net Home
Articoli correlati
Rivoluzione pubblicità online. Google rinuncia ai cookies →
SEO Copywriting 5 consigli per far innamorare Google dei tuoi contenuti →
Content is King: 5 motivi per cui curare i contenuti online →
