Pubblicità sul cellulare ? No grazie.
Grandi aspettative si stanno creando sul nuovo canale che si sta aprendo per l’advertising online: quello dei cosidetti Post-PC media (telefoni cellulari, PDA, TV interattiva, ecc). Una recente analisi di[…] Grandi aspettative si stanno creando sul nuovo canale che si sta aprendo per l’advertising online: quello dei cosidetti Post-PC media (telefoni cellulari, PDA, TV interattiva, ecc). Una recente analisi di Jupiter Media Metrix é arrivata per smorzare gli entusiasmi: secondo gli analisti le forme di pubblicità interattiva complessivamente genereranno nel 2005 un volume d’affari di 21 miliardi di dollari (quasi 45.000 miliardi di lire).
Questa cifra però meno di un quarto riguarderà i Post-PC media, mentre quasi l’80% del budget verrà speso per pubblicità online sul canale computer.
In ogni caso la gran parte dell’ investimento in queste nuove forme di pubblicità riguarderà la TV interattiva (4 miliardi di dollari), mentre al canale wireless (cellulari, PDA, ecc) rimarranno le briciole – si fa per dire: 1 miliardo di dollari.
I maggiori ostacoli al diffondersi della pubblicità sul cellulare vanno ricercati nella grande frammentazione dell’ audience, nella mancanza di standard tecnologici e, soprattutto, per problemi legati alla privacy. Sempre secondo il report, infatti, ben il 46% degli utenti di cellulari é contrario a qualunque forma di pubblicità, anche se questa comporta un beneficio per l’utente (es: servizi gratuiti).
Fonte: Jupiter Media Metrix
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